Super Bowl 2024: pubblicità, guida del marchio alle trasmissioni di CBS, Nickelodeon e TelevisaUnivision

Jun 30, 2023

Le opzioni di acquisto degli annunci del Super Bowl 2024 includono il debutto del Big Game di Nickelodeon.

Secondo diverse fonti che hanno familiarità con le negoziazioni, la CBS ha esaurito l’85% dell’inventario pubblicitario per il Super Bowl LVIII, nonostante un mercato delle vendite televisive attenuato dalle incertezze economiche.

Il mercato del Super Bowl LVIII è distintivo, con il gioco non solo disponibile su CBS lineare e in streaming, ma anche una nuova opzione adatta ai bambini su Nickelodeon e un gioco in lingua spagnola venduto separatamente su TelevisaUnivision. Queste opportunità hanno portato alcuni professionisti del marketing a riesaminare le loro strategie pubblicitarie di Big Game.

La Paramount, che possiede CBS e Nickelodeon, ha rifiutato di commentare le trattative del Super Bowl. Anche TelevisaUnivision ha rifiutato di commentare le trattative per il Super Bowl.

Ad Age analizza queste trasmissioni del Super Bowl e il modo in cui vengono presentate agli inserzionisti:

"A maggio o giugno, direi che avranno dei momenti difficili: [la CBS] ha avuto la meglio in termini di anni e di cosa sta succedendo con l'economia", ha detto un media buyer. “Ma sulla base di conversazioni molto recenti con [CBS], sembrano essere in un’ottima posizione. Direi che restano meno di due manciate di inventario da vendere, e sembra che a questo punto tutte le loro posizioni premium siano state discusse."

La trasmissione principale del Super Bowl LVIII andrà in onda in diretta su CBS dall'Allegiant Stadium di Las Vegas l'11 febbraio 2024. Diversi acquirenti di media hanno affermato che la società madre della CBS, la Paramount, avrebbe lanciato il gioco agli inserzionisti poche settimane dopo il Big Game del 2023, continuando la recente tendenza a vendere l’inventario del Super Bowl a un ritmo molto più rapido rispetto alla norma pre-pandemia.

Rispetto al tutto esaurito dell'85% della CBS, l'anno scorso Fox ha annunciato di aver venduto il 95% del suo spazio pubblicitario Big Game all'inizio di settembre, e NBCU ha raggiunto l'85% di tutto esaurito nel luglio dell'anno precedente. In particolare, le vendite di Fox hanno vacillato con l’avvicinarsi del gioco del 2023 a causa di fattori di mercato, come l’implosione delle criptovalute e le crescenti incertezze economiche che ancora persistono; ciò ha ritardato il svendimento completo della società di media fino a mesi dopo.

Nonostante la continua incertezza economica, gli acquirenti dei media hanno notato la velocità e la fluidità delle trattative della CBS. Si dice che il prezzo per il Super Bowl del 2024 sia nell’ordine dei 7 milioni di dollari per un’unità di 30 secondi, con qualche variazione basata su accordi più ampi nel portafoglio Paramount, secondo molteplici fonti che hanno familiarità con le negoziazioni. I numeri sono coerenti con i tassi record di Fox dell'inizio di quest'anno.

La trasmissione del Super Bowl della CBS sarà trasmessa in streaming anche su Paramount+ e su dispositivi mobili tramite NFL+. Le piattaforme trasmetteranno in streaming un simulcast della stazione CBS locale degli spettatori, rispecchiando gli annunci nazionali e regionali che si vedrebbero guardando a casa in linea. Sebbene lo streaming abbia stravolto la maggior parte dello spazio televisivo, il Super Bowl rimane una delle ultime proprietà televisive lineari a mantenere un pubblico enorme, quindi lo streaming non è decisivo per l'interesse del cliente.

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Fox ha riferito che il Super Bowl di quest'anno è stato il più ascoltato di sempre, con una media di 7 milioni di stream secondo Adobe Analytics. Il numero comprendeva i dispositivi che si sintonizzavano sull'app Fox Sports, Fox.com e Fox Now, nonché sulle proprietà digitali della NFL: l'app mobile NFL, l'app mobile NFL Fantasy, NFL.com, l'app TV connessa NFL e NFL+, ma non tiene conto della co-visualizzazione per ogni flusso. Nel complesso, la presenza in streaming del Super Bowl del 2023 è stata solo una frazione dei 113 milioni di spettatori inizialmente segnalati attraverso le trasmissioni lineari e in streaming di Fox, con il numero totale che successivamente è salito a 115,1 milioni a causa di un errore nella raccolta dei dati di Nielsen (che non sembrava corrispondere). influiscono sul conteggio degli streaming).

"La quota maggiore [di pubblico] proverrà sempre dal modello lineare", ha affermato un secondo acquirente di media. "Ma il pubblico di Paramount+ è importante e i diversi punti di accesso del pubblico di NFL+ su dispositivi mobili, anche se si tratterà di una quota relativamente piccola—probabilmente una cifra da bassa a media—sono comunque una componente importante... tutto diversi punti di accesso che crediamo porteranno a un pubblico complessivamente più ampio rispetto al passato”.